成铭聊时尚

撰文：卡卡

编辑：陈润哲

李子柒回来了。

11月12日下午四点半，因与前公司合同纠纷选择停更的博主李子柒回归。在没有任何事先预热铺垫的情况下，这条“迟到了四年的视频”发布仅1小时便斩获近50万点赞，话题#李子柒回来了#更是直接冲上微博热搜榜第一，并喜提”爆款话题”认证。

在第一条视频发布半小时后，李子柒又发布了一条关于自己“打造森林衣帽间”的新内容，这条视频在B站不到24小时拿下276万播放。今天（13日），李子柒在中午12点半发布“送给所有知道我名字的人”，半小时播放量达30万。

近乎全网消失4年，李子柒仍有如此强悍的号召力令人惊叹。而从整个市场对网红博主的态度来看，当下或许才是李子柒最好的时代。

一场漫长的消失

一次成功的“封神”

2021年李子柒以一条“资本真是好手段”的微博，宣告和前东家微念科技的感情破裂，她的视频发布也停留在了最后一条“盐的一生”。

微念与李子柒之间的纠葛，并不是个罕见的故事。在这个网红博主与幕后推手能共苦不能同甘的时代，这类故事几乎天天都在发生。

根据各类报道整理及李子柒自述，自幼失去父母的她跟着爷爷奶奶一起生活，如今的好厨艺也是当年帮忙打下手时，从做乡厨的爷爷身上学的。家贫导致李子柒读书不多，毕业之后她做过营销、也干过DJ，最后因为心系独居的奶奶，回乡干起了自媒体。

当代微念科技的创始人刘同明，也是被李子柒的小助理民国蔑称为“微商小刘”的那个人，同样是在全民自媒体时代找机会的人。他看到了李子柒的视频，嗅到了这个姑娘身上的潜力与商业价值，于是跑到李子柒的家乡，恳求她与自己合作。

在合作伊始并不是单纯地谁蹭谁热度，而是互相成就。李子柒听从刘同明的劝说，把视频更新的主战场转移到了微博，这个举动让她吃到了微博转型后的红利，成为2017年上升速度最快的博主之一。

更重要的是，当时微博聚集了大批年轻学生、都市白领，大家对城市快节奏生活越发厌倦，渴望田园牧歌式的心灵按摩。当时的三农博主，以突出农村生活“猎奇”的一面为主，而李子柒那种介于真实与虚幻之间，打造田间桃花源风格的视频，击中了网友的需求，成为顶流也是情理之中的事。

关系的转变，发生在微念对李子柒IP商业化的过程中。

如果是长期关注李子柒的老粉，一定知道在2020年左右，她有一度口碑并不好，李子柒品牌的产品线愈加丰富，即使李子柒很谨慎地不开直播带货，不在视频中做太过于直白的品牌植入和露出，但这些无法打消大众态度滑向负面。

首先，李子柒品牌的品控在当年并不算好，知乎上有网友称，自己在藕粉中吃出过铁丝。

其次，李子柒对自己产品的宣传往往是润物细无声式的，某期视频中，姐姐从原材料开始，一点点炮制，最终端上来一份成品。几周过去，淘宝店上架同款。在评论区中，真的会有人认为这些产品是李子柒自己亲手做的，认知错位埋下了爆雷可能。

最后，当年大部分做自有品牌的博主，都没有自己的加工厂，主要采取贴牌合作的方式。好一点的，博主提供配方和工艺，代工厂代为生产；不太好的，直接换个商标就说是自家产品。当年李子柒家的辣酱，就陷入过口碑危机。

基于以上三点，2020年的年中，李子柒的“黑粉”变多了，还有人跑到李子柒的家乡去“起底”这位古风仙女，并表示“她就是个演员，奶奶是假的、生活是假的、一切都是假的”。另外，还有网友透露在杭州见过李子柒，称她住在杭州某小区，而视频中的家不过是拍摄基地。

如果当时任由这股猜测之风蔓延下去，即使李子柒不做回应，众口铄金，她也很有可能像许多网红那样“人设崩塌”“翻车”，而与微念纠纷的爆发，则恰好止住了李子柒口碑下滑的势头，并且为李子柒做了一次成功的正名。

如果她真的如那些博主所说，爱钱想出名，一切都造假，为什么能耐得住寂寞四年不更新呢？如果她的一切都是假的，那微念为什么不直接甩出证据，让她就此不得翻身呢？

距离产生美，思念铸造神。李子柒越是不更新，大众对她的滤镜就越深、越想念她，此时回归的李子柒恰好接住了这份越发厚重的思念，宣告“顶流归来”。

李子柒最好的时代，是现在

三农赛道也算是最卷的品类之一，这条赛道上每年涌现大量的网红，但多数朝生暮死，而且四年了还没有李子柒的代餐出现，这也是为什么李子柒在消失的四年里，流量并没有大幅下滑的原因。

海外平台，有不少越南博主以模仿李子柒为蓝本，但大多数国内用户对于海外平台很陌生，也不会去主动贡献流量。国内平台，想要占领李子柒生态位的很多，但还真的没有谁能够成为她的代餐，更别提青出于蓝而胜于蓝了。

云南保山妹子，博主滇西小哥，一度被视为与李子柒的内容风格很像。不过仔细看视频就会发现，两者侧重点不同，小哥还是更倾向于体现大家族的互帮互助，以及乡村生活的烟火气息。李子柒则偏向于自给自足，从零开始全靠自己动手。

另外，李子柒也算是三农博主中最早将视频内容与非遗文化结合在一起的博主。因为起步早，且积累了较大的影响力，她与不少地方政府，特别是她的家乡四川的地方政府，建立了较为紧密的合作关系，也就是说李子柒是有官方背书的。

而且与官方的合作关系，也维持了李子柒在舆论场的热度。虽然她停更了四年，不仅不发视频了，就连微博也不更新了，她的小助理也在官司有了进展后不再发声。

但这不意味着江湖上没有姐姐的传说了。相反，作为多个地方政府的官方大使，李子柒出现官方活动时总会留下一些影像记录，而这惊鸿一瞥则成为大众讨论她的关键抓手。今年10月份。李子柒作为“熊猫姐姐”邀请大家参加“强国熊猫周（2024）”，这就是一波很好的热度铺垫。

另一方面，作为微博时代就红起来的顶流，李子柒有底气去拍更具品质、时间周期更长的内容，粉丝愿意等。而新博主很难做到这一点，用几个月甚至一年的时间，去拍一条视频，对于现在身处红海的新人们来说，太难了。

当年李子柒坚持不直播带货，不在视频中直白地推广品牌，也逐渐显露出了优势。李子柒品牌与李子柒本人的关系，相对而言不是那么紧密。特别是在经历了四年的蛰伏后，很多人或许也淡忘了这重关系，这意味着如果产品出现问题，李子柒被波及的可能比较小。

从小杨哥到雨姐，多少大网红就是因为带货而翻车的。他们知道言多必失的道理吗？肯定是知道的。但是因为和品牌捆绑太紧密，他们不能不回应，而且要快速地回应，但快速回应，对博主团队的危机公关处理能力要求较高，如果等事情全部查清再回应又会被怀疑“装死”，总之这种紧密捆绑很容易导致网红彻底翻车甚至难以翻身。

这些年大博主的频繁翻车，更让大众怀念起李子柒的好。她的视频或许有演戏的成分，但至少没有在直播间利用粉丝的信任大喊“家人们走一波”割韭菜，相反之前李子柒每次发视频都会在评论区随机抽几十到几百个网友送礼物。两相对比，高下立见。

能够复出，证明李子柒与微念之间的纠纷已经有了个结果，即使双方都没有在互联网上进行进一步说明。微念方面表示，李子柒IP完全属于李子柒本人，但李子柒品牌的运营仍旧由微念负责。言下之意，在网络上经常拿下“销冠”的李子柒螺蛳粉，卖得好功劳当属微念。针对微念的说法，李子柒和她的助理暂时没有回应。

其实这是一种对于双方都比较理想的合作方式。李子柒的形象注定了她不能直接站出来与品牌捆绑，相反她的特长在于视频创作，因此仙女应该继续在田园牧歌和非遗传播这条路走下去。而卖货和产品运营的事情，交给微念更好。

但问题在于当年“资本真是好手段”这条博文，以及后续小助理的一系列发言，在外界群众看到就是双方彻底撕破脸、没有回旋余地的铁证。至今在不少李子柒铁粉的心理，微念都等同于敲骨吸髓的资本家，姐姐突然又和资本家握手言和了，粉丝心里不知道过得去过不去这一关。

如果像其他网红一样自己做老板，那李子柒面临的舆论风险就更大了。万千“丈母娘”拥趸的董宇辉，在自立门户当老板以后不是也隔三差五就来一次“人设崩塌”吗？

还有一条途径，就是走内容创作+官方合作条路。隐身于视频内容后，继续做网友心中不食人间烟火的仙女。消失的四年已经证明了，在不扩大团队规模的情况下，这条路对李子柒来说是绝对走得通的，曾有媒体统计，李子柒仅仅在海外网站上的视频分红收入，单月就高达78万，足够维持她小团队目前的运营了。

但这也是一条寂寞的路，有多少人愿意彻底隐身幕后呢？

或许有人说，李子柒也可以考虑像其他网红一样，往娱乐行业发展一下。可是早年间李子柒应邀上美食节目做饭已经证明了，她的仙气与美好，更多是“李子柒视频限定”，在综艺演播厅的她，少了视频里那种吸引人的气质。而且对于李子柒这种走红于视频时代的网红来说，综艺节目那种需要随机应变的场合，她不一定能把控得住。

总之，伴随着李子柒的回归，三农赛道再次热闹起来。仙女两天连发三条视频“放福利”，更是让这场回归的架势变得空前盛大。但重逢的喜悦渐渐平息后，古风仙女将走向何方？期待李子柒给我们带来她的回答。 返回搜狐，查看更多

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